有三種類型的搜索引擎優(yōu)化：

技術搜索引擎優(yōu)化：優(yōu)化網站的技術方面。

站內搜索引擎優(yōu)化：為用戶和搜索引擎優(yōu)化網站上的內容。

站外搜索引擎優(yōu)化：創(chuàng)建品牌資產（例如，人員、標志、價值觀、愿景、口號、標語、顏色）并做最終將提高品牌知名度和認可度的事情（即展示和發(fā)展其專業(yè)知識、權威和可信度）和需求生成。

您可以保持對內容和技術優(yōu)化的 100% 控制。對于站外來說并不總是如此（您無法控制來自其他網站的鏈接，或者如果您依賴的平臺最終關閉或進行重大更改），但這些活動仍然是SEO三位一體成功的關鍵部分。

將SEO想象成一個運動隊。你需要強大的進攻和防守才能獲勝——你需要球迷（也就是觀眾）。將技術優(yōu)化視為您的防御，將內容優(yōu)化視為您的進攻，將場外優(yōu)化視為吸引、吸引和留住忠實粉絲群的方式。

技術優(yōu)化

優(yōu)化網站的技術元素對于SEO成功至關重要和基礎。

這一切都始于架構——創(chuàng)建一個可以被搜索引擎抓取和索引的網站。正如谷歌趨勢分析師加里·伊利耶斯（Gary Illyes）曾經在Reddit AMA中所說的那樣：“讓那個該死的網站可抓取。

您希望搜索引擎能夠輕松發(fā)現和訪問頁面上的所有內容（即文本、圖像、視頻）。這里重要的技術元素：URL 結構、導航、內部鏈接等。

經驗也是技術優(yōu)化的關鍵要素。搜索引擎強調快速加載并提供良好用戶體驗的頁面的重要性。核心 Web 指標、移動友好性和可用性、HTTPS 以及避免侵入性插頁式廣告等元素在技術 SEO 中都很重要。

技術優(yōu)化的另一個領域是結構化數據（又名模式）。將此代碼添加到您的網站可以幫助搜索引擎更好地了解您的內容并增強您在搜索結果中的外觀。

此外，網絡托管服務，CMS（內容管理系統(tǒng)）和網站安全都在SEO中發(fā)揮作用。

站內內容優(yōu)化

在SEO中，您的內容需要針對兩個主要受眾進行優(yōu)化：人員和搜索引擎。這意味著您可以優(yōu)化受眾將看到的內容（頁面上的實際內容）以及搜索引擎將看到的內容（代碼）。

我們的目標始終是發(fā)布有用的高質量內容。為此，您可以結合了解受眾群體的需求、Google 提供的數據和指導來做到這一點。

在為人們優(yōu)化內容時，您應該確保：

• 涵蓋您具有經驗或專業(yè)知識的相關主題。

• 包括人們用來查找內容的關鍵字。

• 是獨一無二的或原創(chuàng)的。

• 寫得很好，沒有語法和拼寫錯誤。

• 是最新的，包含準確的信息。

• 包括多媒體（例如，圖像、視頻）。

• 比你的SERP競爭對手更好。

• 可讀性 – 結構化以使人們易于理解您共享的信息（想想：副標題、段落長度、使用粗體/斜體、有序/無序列表、閱讀水平等）。

對于搜索引擎，需要優(yōu)化的一些關鍵內容元素包括：

• 標題標簽

• 元描述

• 標題標簽 （H1-H6）

• 圖像替代文本

• 打開圖表和 Twitter 卡片元數據

站外優(yōu)化

有幾項活動可能不是嚴格意義上的“SEO”，但仍然可以與SEO成功保持一致并間接做出貢獻。

鏈接建設（獲取網站鏈接的過程）是與站外SEO最相關的活動。從相關、權威、受信任的網站獲得指向您網站的各種鏈接可能會有很大的好處（例如，排名、流量）。鏈接質量勝過鏈接數量 – 目標就是大量高質量的鏈接。

你如何獲得這些鏈接？有多種網站推廣方法可以與SEO工作協(xié)同作用。其中包括：

品牌建設和品牌營銷：旨在提高知名度和聲譽的技術。

PR：旨在獲得編輯給定鏈接的公共關系技巧。

內容營銷：一些流行的形式包括創(chuàng)建視頻、電子書、研究、播客（或成為其他播客的嘉賓）和客座發(fā)帖（或客座博客）。

社交媒體營銷和優(yōu)化：在任何和所有相關平臺上聲稱您的品牌的控制權，對其進行全面優(yōu)化并分享相關內容。

列表管理：在搜索者可能列出和找到有關您公司或網站的信息的任何平臺上聲明、驗證和優(yōu)化信息（例如，目錄、評論網站、維基）。

評級和評論：獲取它們，監(jiān)控它們并回復它們。

一般來說，當談論場外活動時，你談論的活動不會直接影響你從純技術角度進行排名的能力。

但是，同樣，您的品牌所做的一切都很重要。您希望在人們可能搜索您的任何地方找到您的品牌。因此，有些人試圖將“搜索引擎優(yōu)化”重新命名為“搜索體驗優(yōu)化”或“搜索無處不在優(yōu)化”。