筆者在客戶進行網站制作咨詢時，有很多客戶都會問，為什么我每天花了這么多錢推廣，發現沒什么效果啊，一天花幾百，沒幾個咨詢量。感覺沒什么用，這是因為你競價著陸頁沒做對，沒做到位，體驗太差，導致跳出率過高，浪費太多，那什么樣才是比較好的競價著陸頁？如何建設著陸頁跳出率，引導訪客二次點擊？如何通過著陸頁引導訪客咨詢？

我們將競價那個頁面叫做著陸頁，著陸頁面就是為解決用戶需求的頁面，競價著陸頁中通過文章、圖像為用戶增加信任度，與解決方案。為用戶提供他們真正想要的內容，通過有價值的內容與他們建立聯系，從而自然而然地向用戶推銷自已的產品。

你之前可能聽過：“競價頁內容為王，然而用戶體驗才是上帝”這句話。如何將這個道理落到實處，在恰當清晰的語境里為用戶提供內容呢？

a、網站的加載速度

b、了解用戶需求

c、不要干擾用戶體驗

d、通過停留時間去優化焦點大圖

e、突出賣點優勢，直戳人心

1、網站的加載速度

這個永遠是最基礎的，網站打開慢或打不開，后面都沒任何意義。這個錢不能省。一定要保持穩定和正常打開。

2、了解用戶的需求

什么叫做用戶的需求，用戶的需求就是他在百度搜索的關健詞，訪客搜索某個詞點擊進入我們著陸頁時，想要看到什么內容？我們在做這個競價著陸頁的時候，一定要保持這個心里，提供對應的內容，保證關健詞和內容的關聯。

例子：

搜索詞：廣州網站制作多少錢

當訪客在搜索這個詞時，客戶所關注的點有兩個，地域與價格。他想要在廣州找網站制作公司制作網站，如果你的內容是深圳的網站制作公司，那么你就很大機會會被用戶放棄。用戶直接關掉，而當你網站內容表明你是在廣州，你就滿足了他的第一個需求，現在看第二個需求“多少錢”，在訪客在搜索多少錢時，就已經表明用戶其實想要做網站了。我們就要在著陸頁面中體現出網站制作價格多少錢，當體現了價格的同時，需要一個咨詢按鈕來引導訪客產生對話。

這就是營銷策略：了解訪客需求，引導訪客對話。

因此我們在百度競價后臺設置關健詞的時候，一定要在對應的著陸頁提供了滿足這個關健詞的基本內容要素。

下一篇我將會寫百度競價如何做好著陸頁-不要干擾用戶體驗，希望有興趣的朋友關注。