4.1.3    移動網(wǎng)站制作之營銷的六種模式-明星效應

既然所有行業(yè),都是娛樂業(yè),那么,作為娛樂業(yè)的核心,明星在“娛樂至死”的時代,當然也不會失去光環(huán)。娛樂營銷最直接也最高效的方法,就是利用明星效應。

明確你的移動網(wǎng)站制作產(chǎn)品定位,找到你的目標用戶群,挖掘他們的共性和偏好,聘用相應類型的明星代言,或是打造出相應類型的明星----這就是娛樂營銷的明星效應法則。

想要發(fā)揮明星效應,切忌唯熱度論。很多人的明星選擇很簡單,“誰最火,我就選誰”。因此,我們經(jīng)常看到一個明星大熱時,遍地都是他的廣告代言,甚至囊括化妝品、房地產(chǎn)、金融公司。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、創(chuàng)造業(yè)等多種行業(yè)。

但這種粗獷的代言選擇方式,不僅耗費大量的成本,還可能模糊你的品牌定位,甚至引起用戶的審美疲勞。當你的明星風格與你的品牌脫節(jié)時,你耗費的高昂代言費,也將打水漂。而相契合的品牌和明星,則會為雙方帶來共贏。

最典型的例子就是動感地帶。在周杰倫剛剛出道時,中國移動在福建舉辦了“飛越100萬,動感地帶----周杰倫巨星演唱會”,在周杰倫的激情演出中,3.5萬歌迷為之沉迷。而在演唱會之后,僅廈門一地,動感地帶的新增用戶就迅速增加兩成。

借助年輕。個性、酷炫的周杰倫的明星效應,中國移動成功打造出最受年輕人喜愛的動感地帶,周杰倫也由此成為一代人的記憶。